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205290 FUNRIO (2013) - INSS - Analista - Publicidade / Não classificada

O brand equity é um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou consumidores dela. Sobre o conceito de brand equity, podemos afirmar:

  • a)
    Com relação à lealdade à marca, é mais barato conquistar novos consumidores do que manter os existentes, já que estes se tornam cada vez mais exigentes.
  • b)
    Ser uma marca conhecida não é tão importante para que ela seja considerada uma alternativa de compra, pois os consumidores hoje têm a característica de pesquisar e experimentar novos produtos.
  • c)
    Uma marca terá associada a ela uma percepção de qualidade baseada no conhecimento de suas especificações e não em sua qualidade geral.
  • d)
    Outra categoria representa ativos da marca, tais como patentes, marcas registradas e o relacionamento com os canais de distribuição.
  • e)
    A percepção de qualidade é importante para a marca, mas não significa sua extensão, pois ser bem conceituada em um segmento não significa sê-lo em outro.
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Questão anulada pela banca organizadora do concurso.

205291 FUNRIO (2013) - INSS - Analista - Publicidade / Não classificada

Segundo os conceitos e práticas estabelecidos na Instrução Normativa da SECOM de junho de 2011, a ação de comunicação realizada mediante o emprego de recursos de não mídia, com o fim de incentivar públicos de interesse a conhecer produtos, serviços, marcas, conceitos ou políticas públicas denomina-se

  • a)
    promoção.
  • b)
    comunicação digital.
  • c)
    patrocínio.
  • d)
    comunicação pública.
  • e)
    assessoria de imprensa.

215171 FUNRIO (2013) - INSS - Analista - Publicidade / Comunicação Social

Em relação às características da publicidade em veículos impressos, o anúncio com estrutura completa deve contar com

  • a)

    título, imagem e assinatura.

  • b)

    composto de título, texto, imagem e assinatura.

  • c)

    logotipo e slogan.

  • d)

    título e texto.

  • e)

    logotipo, slogan e imagem.

215172 FUNRIO (2013) - INSS - Analista - Publicidade / Não classificada

A Instrução Normativa da SECOM de junho de 2011 dispõe sobre a conceituação das ações de comunicação do Poder Executivo Federal. Nesse documento, a área de Publicidade conta com classificações específicas. A ação de comunicação que se destina a divulgar direitos, produtos e serviços colocados à disposição dos cidadãos, com o objetivo de informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir ou alertar a população para adotar comportamentos que lhe tragam benefícios individuais ou coletivos e que melhorem a sua qualidade de vida é denominada de publicidade

  • a)
    aberta.
  • b)
    de utilidade pública.
  • c)
    institucional.
  • d)
    mercadológica.
  • e)
    legal.

234826 FUNRIO (2013) - INSS - Analista - Publicidade / Comunicação Social

O usuário-mídia é um assíduo frequentador da Internet e das redes sociais e, muitas vezes, produz, compartilha e dissemina conteúdos próprios e de seus pares. Entre os diferentes tipos de usuário-mídia, os watchers são conhecidos por

  • a)
    publicarem, manterem e criarem conteúdo.
  • b)
    compartilharem sem interferência o conteúdo.
  • c)
    avaliarem e comentarem o conteúdo.
  • d)
    editarem, moderarem e influenciarem o conteúdo.
  • e)
    assistirem, lerem e ouvirem conteúdo.

234827 FUNRIO (2013) - INSS - Analista - Publicidade / Não classificada

Em marketing político, o conjunto de técnicas de datamining que segmentam o universo de votantes potenciais, com o propósito de identificar os eleitores de um determinado candidato de um partido específico, denomina-se:

  • a)
    middlebrow.
  • b)
    pay off.
  • c)
    microtargeting.
  • d)
    paywall.
  • e)
    promosite.

269344 FUNRIO (2013) - INSS - Analista - Publicidade / Psicologia

A predominância de configurações visuais completas observadas na psicologia e na dinâmica da percepção inspiraram uma escola de pensamento alemão que considera, entre seus fundamentos, as relações entre figura e fundo. Essa escola chama-se

  • a)
    Humanismo.
  • b)
    Behaviorismo.
  • c)
    Psicanálise.
  • d)
    Gestalt.
  • e)
    Cognição.

269345 FUNRIO (2013) - INSS - Analista - Publicidade / Não classificada

A comunicação integrada é uma filosofia que direciona a convergência de diversas áreas, permitindo uma atuação sinérgica. Quais das atividades abaixo fazem parte do mix, o composto da comunicação integrada?

  • a)
    Comunicação interna e relações públicas de marketing.
  • b)
    Comunicação institucional e comunicação gerencial.
  • c)
    Comunicação administrativa e comunicação empresarial.
  • d)
    Relações públicas de marketing e comunicação institucional.
  • e)
    Comunicação mercadológica e comunicação administrativa.

279794 FUNRIO (2013) - INSS - Analista - Publicidade / Não classificada

Para haver fotografia, é necessário que uma coisa real seja colocada diante da objetiva. A “coisa” nesse caso é assim denominada por Roland Barthes:

  • a)
    mimese.
  • b)
    simulacro.
  • c)
    signo.
  • d)
    referente fotográfico.
  • e)
    quadro.

279795 FUNRIO (2013) - INSS - Analista - Publicidade / Não classificada

Os fluxos de comunicação exercem grande influência sobre a eficácia do processo. São eles que constituem os caminhos, os desvios e os degraus por que atravessa a comunicação. Sobre este tema, não é correto afirmar:

  • a)
    No fluxo descendente, de cima para baixo, as comunicações gerenciais são formais e frequentemente em excesso, ocasionando entupimento de canais.
  • b)
    Os planos de sugestões, os boletins de resultados de tarefas e os círculos de controle de qualidade constituem algumas formas que respondem pelo fluxo ascendente.
  • c)
    As comunicações descendentes entre a cúpula – diretores e superintendentes – e os níveis gerenciais intermediários são menos eficazes do que as comunicações entre os gerentes e as chefias subordinadas.
  • d)
    Um dos problemas do fluxo lateral está relacionado ao acobertamento de informações que têm a ver com a competitividade e emulação entre os níveis gerenciais.
  • e)
    O fluxo diagonal é comum em organizações mais abertas, menos burocráticas e com forte peso nos programas interdepartamentais.