O que diferencia uma assessoria de imprensa de uma agência de publicidade é que a primeira trabalha com
Um bom assessor de imprensa deve conhecer a rotina
das redações.
Sendo assim, para ser benquisto e admirado nesse meio,
esse profissional deverá adotar como norma o seguinte
procedimento:
Ligar para a redação na hora do fechamento.
Enviar o release como documento anexado.
Oferecer notas e/ou pautas direcionadas.
Retornar ligações só de jornalistas conhecidos.
Oferecer uma nota exclusiva para todo o seu mailing.
Antes de os periódicos serem publicados, seus textos são
submetidos a uma revisão para que se possam detectar
falhas, tais como palavras com erros de grafia ou trechos
incoerentes.
O revisor de um grande jornal deverá apontar falha(s)
presente(s) em:
Dois bilhões de reais serão despendidos na campanha de vacinação.
O concerto da tubulação de gás causou transtornos à população.
Os espectadores queixaram–se das instalações do teatro.
Xifópagos reagem satisfatoriamente à longa cirurgia.
Crianças autistas serão atendidas na rede pública de ensino.
O avanço tecnológico transformou o leitor em produtor de
conteúdo na web e potencial fonte para os profissionais
de comunicação.
Esse novo perfil provocou uma significativa mudança cultural
nas redações e, principalmente, na postura das assessorias
de imprensa que passaram a incluir na rotina o(a)
abandono da prática do release.
monitoramento das redes sociais.
ampliação do mailing list.
necessidade de intensificar o follow up.
redução da abrangência do clipping.
Hoje essencial para o planejamento visual dos veículos
impressos, a grade (ou grid) também transformou a
relação comercial publicitária entre anunciantes e veículos,
pois a(o)
grade modular aumenta a dinâmica do fluxo de leitura das páginas.
divisão por colunas permite espaços publicitários menores e mais acessíveis.
distinção entre anúncio e conteúdo editorial é facilitada por colunas verticais.
número de páginas necessárias para o conteúdo diminui, aumentando o espaço publicitário.
alcance publicitário diminui, pois o leitor perde o interesse no produto caso a grade não seja usada.
A elaboração do briefing é a fase inicial do desenvolvimento
de uma estratégia criativa. Esse documento contém
informações fornecidas pelo cliente à agência antes
de se iniciar uma campanha.
Entre as informações que constam desse documento,
encontram–se as relacionadas às(aos)
táticas de mídia relativas à veiculação das peças de mídia on–line.
layouts a serem criados nas peças de mídia impressa.
packshots do produto para as mídias televisiva e on–line.
objetivos de comunicação e verba disponível para a campanha.
títulos e slogan para todos os anúncios da campanha.
Ao investir na criação de uma operação interna para desenvolver
serviços de propaganda, uma organização está
contratando fornecedores especializados em uma única atividade, como ilustração ou compra de mídia.
criando uma house agency para atender com exclusividade às suas necessidades de comunicação.
definindo um modelo de remuneração por tarefas baseado nos resultados e no desempenho de cada campanha.
investindo na parceria com agências full service para ter acesso a soluções como marketing direto e organização de eventos.
utilizando serviços sob demanda de pesquisa de mercado e gerenciamento de contas apenas quando são necessários.
Considere–se uma situação na qual os consumidores têm preferências bem estabelecidas por uma marca específica e, consequentemente, a demanda por seus produtos não apresenta muita elasticidade de preço. Nesse caso, para aumentar o lucro, a recomendação genérica dos gestores de marca é
As propostas de alteração das leis de exploração dos recursos minerais estão sendo apresentadas à sociedade pelo Congresso Nacional. O diretor de uma empresa mineradora, acreditando que algumas posições atrapalhariam os negócios da empresa, destaca um grupo de funcionários para gerenciar as comunicações da empresa junto a funcionários públicos, a dirigentes eleitos e a entidades reguladoras. Esse grupo de funcionários destacado pela diretoria deverá desenvolver ações de
A propaganda de uma indústia têxtil mostra imagens da creche e da escola que atendem aos filhos dos seus funcionários, além das atividades de lazer realizadas no clube dos funcionários que fica ao lado da fábrica. Também são mostradas imagens de trabalhadores alegres e motivados, do suporte dado durante a atividade laboral e das ações de desenvolvimento profissional, tais como os cursos de capacitação ministrados nas instalações da empresa. Ao fim, o locutor diz: “Trabalhar nessa indústria faz bem.” Essa peça promocional é classificada como propaganda
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