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209249 CESGRANRIO (2013) - LIQUIGAS - Profissional Júnior - Comunicação Social / Não classificada

O que diferencia uma assessoria de imprensa de uma agência de publicidade é que a primeira trabalha com

  • a)
    comunicação institucional
  • b)
    comunicação promocional
  • c)
    marketing e comunicação
  • d)
    mídia espontânea
  • e)
    revistas semanais

209250 CESGRANRIO (2013) - LIQUIGAS - Profissional Júnior - Comunicação Social / Comunicação Social

Um bom assessor de imprensa deve conhecer a rotina

das redações.

Sendo assim, para ser benquisto e admirado nesse meio,

esse profissional deverá adotar como norma o seguinte

procedimento:

  • a)

    Ligar para a redação na hora do fechamento.

  • b)

    Enviar o release como documento anexado.

  • c)

    Oferecer notas e/ou pautas direcionadas.

  • d)

    Retornar ligações só de jornalistas conhecidos.

  • e)

    Oferecer uma nota exclusiva para todo o seu mailing.

209251 CESGRANRIO (2013) - LIQUIGAS - Profissional Júnior - Comunicação Social / Jornalismo

Antes de os periódicos serem publicados, seus textos são

submetidos a uma revisão para que se possam detectar

falhas, tais como palavras com erros de grafia ou trechos

incoerentes.

O revisor de um grande jornal deverá apontar falha(s)

presente(s) em:

  • a)

    Dois bilhões de reais serão despendidos na campanha de vacinação.

  • b)

    O concerto da tubulação de gás causou transtornos à população.

  • c)

    Os espectadores queixaram–se das instalações do teatro.

  • d)

    Xifópagos reagem satisfatoriamente à longa cirurgia.

  • e)

    Crianças autistas serão atendidas na rede pública de ensino.

209252 CESGRANRIO (2013) - LIQUIGAS - Profissional Júnior - Comunicação Social / Jornalismo

O avanço tecnológico transformou o leitor em produtor de

conteúdo na web e potencial fonte para os profissionais

de comunicação.

Esse novo perfil provocou uma significativa mudança cultural

nas redações e, principalmente, na postura das assessorias

de imprensa que passaram a incluir na rotina o(a)

  • a)

    abandono da prática do release.

  • b)

    monitoramento das redes sociais.

  • c)

    ampliação do mailing list.

  • d)

    necessidade de intensificar o follow up.

  • e)

    redução da abrangência do clipping.

209253 CESGRANRIO (2013) - LIQUIGAS - Profissional Júnior - Comunicação Social / Comunicação Social

Hoje essencial para o planejamento visual dos veículos

impressos, a grade (ou grid) também transformou a

relação comercial publicitária entre anunciantes e veículos,

pois a(o)

  • a)

    grade modular aumenta a dinâmica do fluxo de leitura das páginas.

  • b)

    divisão por colunas permite espaços publicitários menores e mais acessíveis.

  • c)

    distinção entre anúncio e conteúdo editorial é facilitada por colunas verticais.

  • d)

    número de páginas necessárias para o conteúdo diminui, aumentando o espaço publicitário.

  • e)

    alcance publicitário diminui, pois o leitor perde o interesse no produto caso a grade não seja usada.

209254 CESGRANRIO (2013) - LIQUIGAS - Profissional Júnior - Comunicação Social / Comunicação Social

A elaboração do briefing é a fase inicial do desenvolvimento

de uma estratégia criativa. Esse documento contém

informações fornecidas pelo cliente à agência antes

de se iniciar uma campanha.

Entre as informações que constam desse documento,

encontram–se as relacionadas às(aos)

  • a)

    táticas de mídia relativas à veiculação das peças de mídia on–line.

  • b)

    layouts a serem criados nas peças de mídia impressa.

  • c)

    packshots do produto para as mídias televisiva e on–line.

  • d)

    objetivos de comunicação e verba disponível para a campanha.

  • e)

    títulos e slogan para todos os anúncios da campanha.

209255 CESGRANRIO (2013) - LIQUIGAS - Profissional Júnior - Comunicação Social / Comunicação Social

Ao investir na criação de uma operação interna para desenvolver

serviços de propaganda, uma organização está

  • a)

    contratando fornecedores especializados em uma única atividade, como ilustração ou compra de mídia.

  • b)

    criando uma house agency para atender com exclusividade às suas necessidades de comunicação.

  • c)

    definindo um modelo de remuneração por tarefas baseado nos resultados e no desempenho de cada campanha.

  • d)

    investindo na parceria com agências full service para ter acesso a soluções como marketing direto e organização de eventos.

  • e)

    utilizando serviços sob demanda de pesquisa de mercado e gerenciamento de contas apenas quando são necessários.

209256 CESGRANRIO (2013) - LIQUIGAS - Profissional Júnior - Comunicação Social / Não classificada

Considere–se uma situação na qual os consumidores têm preferências bem estabelecidas por uma marca específica e, consequentemente, a demanda por seus produtos não apresenta muita elasticidade de preço.

Nesse caso, para aumentar o lucro, a recomendação genérica dos gestores de marca é

  • a)
    alinhar o preço de acordo com a média da concorrência.
  • b)
    aumentar o volume por meio da redução de preço.
  • c)
    criar imagem da marca por meio da propaganda.
  • d)
    investir mais em propaganda e reduzir os preços.
  • e)
    manter os níveis de preço e de propaganda.

209257 CESGRANRIO (2013) - LIQUIGAS - Profissional Júnior - Comunicação Social / Não classificada

As propostas de alteração das leis de exploração dos recursos minerais estão sendo apresentadas à sociedade pelo Congresso Nacional. O diretor de uma empresa mineradora, acreditando que algumas posições atrapalhariam os negócios da empresa, destaca um grupo de funcionários para gerenciar as comunicações da empresa junto a funcionários públicos, a dirigentes eleitos e a entidades reguladoras.

Esse grupo de funcionários destacado pela diretoria deverá desenvolver ações de

  • a)
    propaganda
  • b)
    marketing direto
  • c)
    vendas pessoais
  • d)
    relações públicas
  • e)
    promoção de vendas

209327 CESGRANRIO (2013) - LIQUIGAS - Profissional Júnior - Comunicação Social / Não classificada

A propaganda de uma indústia têxtil mostra imagens da creche e da escola que atendem aos filhos dos seus funcionários, além das atividades de lazer realizadas no clube dos funcionários que fica ao lado da fábrica. Também são mostradas imagens de trabalhadores alegres e motivados, do suporte dado durante a atividade laboral e das ações de desenvolvimento profissional, tais como os cursos de capacitação ministrados nas instalações da empresa. Ao fim, o locutor diz: “Trabalhar nessa indústria faz bem.”

Essa peça promocional é classificada como propaganda

  • a)
    institucional comercial
  • b)
    institucional de interesse público
  • c)
    institucional de relações públicas
  • d)
    de produto para demanda seletiva
  • e)
    de produto para demanda primária